Качественные эмпирические исследования в методологии лаборатории «АНТХОС» представляют собой сбор и анализ нечисловых данных для выявления скрытых глубинных смыслов, причин и закономерностей в изучаемых явлениях. Эти методы помогают исследователям делать выводы, которые подтверждают или опровергают гипотезы.

К качественным эмпирическим методам относятся: 

• метод конкретных случаев;
• наблюдение;
• интервью один на один;
• фокус-группы;
• тестирование продукта на аудитории;
• анализ текста;
• метод импликационных шкал.

Эти методы позволяют глубже понять сложные явления и процессы, которые трудно поддаются количественному анализу, что делает их неотъемлемой частью методологии лаборатории «АНТХОС». 

Методология лаборатории «АНТХОС» разрабатывается вокруг процесса, в котором решение о проведении начальных качественных эмпирических исследований часто сводится к борьбе между заказчиком и исполнителем в процессе формирования технического задания, сбора брифа и соглашения о качестве оказываемых услуг. Эти процессы требуют значительных временных и трудовых затрат и не всегда заканчиваются успешно.

Лаборатория разрабатывает принципы и методы организации качественных эмпирических исследований на начальных этапах R&D, ИТ и маркетинговых проектов.

Наше решение — создание комнаты данных. Где будут собираться, анализироваться, генерироваться и приводиться к единому формату фрагментарные данные об аудитории по производителям данных для R&D, ИТ и маркетинговых проектов. 

Полученный профиль аудитории будет служить основой для запуска и перехода к следующему этапу реализации R&D, ИТ и маркетинговых проектов. В процессе реализации проектов команды будут ориентироваться на сохранение выявленных ценностей аудитории и формирование проекта в соответствии с ними.